ОТПРАВИТЬ
ca
ses
КЕЙСЫ
Добро пожаловать в нашу "святая святых". Нам не стыдно показать наш Большой опыт и умение им пользоваться по назначению!
BANK 4 YOU GROUP
Сроки реализации стратегии:
180
календарных дней

при реалистичном планировании
60
календарных дней

при позитивном планировании
270
календарных дней

при негативном планировании
Во все сроки включено рабочее время по отстройке от конкурентов, расширении целевой аудитории и увеличении уровня NPC.
СУТЬ PR-СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ:
PR-стратегия развития Bank4You Group - это совокупность систематизированных pr-мероприятий (не единовременная акция, а комплекс), которая включает в себя 4 направления деятельности:
Поддержание репутации и узнаваемости бренда;
Отстройка от конкурентов;
Привлечение новых лояльных участников и инвесторов;
Антикризисное планирование;
В первую очередь, необходимо понять, что конечная цель - продажа криптовалюты. Однако для достижения этой цели необходимо:
Полностью создать бренд и повысить его стоимость.
Создать постоянный интерес ЦА к бренду;
Наполнить сайт и площадки в информационном пространстве оригинальным и интересным контентом, чтобы максимально удовлетворять потребности ЦА в нужной информации;
Целевая аудитория продукта:
Частные инвесторы, которым необходим широкий спектр инструментов по анализу рынка и выполнения различных работ;
Криптообменники, которым нужна ликвидность;
Классические и FX-брокеры, которым нужны качественно новые инструменты по работе с криптовалютами, которым нужны действительно надежные решения;
Институциональные и корпоративные инвесторы, а также криптовалютные фонды;
Арбитражники, маркет-мейкеры и другие участники.
План развития:
Логотип и миссия – еще не бренд. На данный момент, бренд Bank4You не создан до конца. Для его создание необходимо разработать:
Слоган;
Легенда (история создания компании, живая история, позволяющая ЦА понять, что Bank4You Group является содружеством экспертов);
Фирменный стиль (бланки, рекламная продукция, подарочная продукция, маркетинг кит);
Политика связи с контрагентами и СМИ (создание списка);
Годовой план развития/акций для внутреннего пользования;
В качестве УТП возможно применение стратегии инновационного подхода:
I – инновация и активное внедрение инноваций – абсолютно разные вещи. Внедрение инноваций возможно лишь при жизнестойкости инноваций, в то время как сама инновация может быть мертворожденной. Инновация – средство переоценки общества, экономики и бизнеса;
N – новые идеи. Комбинирование двух или трех элементов (привычных) эффективно для внедрения новых и эффективных ресурсов;
N– нарратив, то есть логичная цепь последовательных умозаключений, их жизнеспособность в условиях окружающего мира. Инновации тогда эффективны, когда они отвечают потребностям людей. Лишь тогда в них есть смысл;
О – обзор и наблюдение, анализ действительности;
V – возможность видеть сквозь пространство, в будущее;
A – авторитет. Без определенного уровня знаний и ценность мнения в глазах окружающих
T – тайминг, умение управлять процессами во времени и пространстве;
I – игра со смыслами, образами, формами. Использование воображения;
O – объективные возможности, ресурсы, которые есть у бизнеса и окружающего мира;
N – налаженная сеть во всех цепях бизнеса. Только работающие пути внедрения могут позволить инновации добиться успеха.
Практически, инновации будут состоять из:
Логотип и миссия – еще не бренд. На данный момент, бренд Bank4You не создан до конца. Для его создание необходимо разработать:
Личного опыта, инсайда. Нельзя придумать оригинальный подход, не сталкиваясь со схожими ситуациями и не зная базовых специфических факторов сегмента (но при этом именно неспециалисты являются создателями нового видения, так как их взгляд не замылен);
Обозначения или нахождения проблемы. Спрос всегда рождает предложение. А спрос постоянно растет и расширяется. Следовательно, бизнесу необходимо постоянно видеть, какие проблемы возникают у человека во время повседневной жизни с учетом буйного цветения технологий и сервисов;
Решения проблемы. Если никто не увидел проблему, значит и способов ее решения не существует. Такое решение будет уникальным торговым предложением (то есть, инновацией);
Бизнес-модели. Для полноценного функционирования инновация должна пройти период тестирования и статистического анализа. В этот период формируется направление инноваций, полный «рецепт» бизнеса и инноваций в нем.
Расширения бизнеса. Правильная расстановка приоритетов позволяет Bank4You стремительно развиваться, а значит и внедрять новые технологии внутри рыночного сегмента и расширять сферу деятельности на соседние сегменты (либо же выходить на новые).
НАПРАВЛЕНИЯ РАБОТЫ В ПРОДВИЖЕНИИ
Whitepaper (Презентация)
Это презентация, в которой подробно описан проект: идея, технология, бизнес процессы, команда и так далее. Документ призван помочь инвестору принять решение купить токены проекта. Пожалуй, это самая важная информация на сайте компании.
Команда
Необходимо написать о команде, технических и бизнес-консультантах. Пригласите в проект эскроу (escrow) — это люди или организации, которые будут хранить деньги и передавать разработчикам частями. Этот шаг покажет инвесторам, что проект будет существовать после ICO. Хорошо, если эскроу — авторитетный человек в криптомире. Блок с командой должен выглядеть достоверно: настоящие фотографии, резюме, ссылки на соцсети.
Направление
1
Работа с сайтом
Форма с возможностью подписаться на рассылку
Необходима база потенциальных инвесторов. Чтобы не терять интерес, необходимо раз в неделю присылать им письмо с информацией о проекте: новости, успехи, планы. В криптомире принято заводить отдельные email специально для ICO.
Коды ретаргетинга
С помощью баз ретаргетинга можно собирать людей, которые заходили на сайт и напоминать о проекте. Либо использовать базы для поиска потенциальных инвесторов. Инструмент «Похожие аудитории» у Google и Facebook найдёт тех людей, которые обладают теми же характеристиками и совершают те же действия в сети, что и посетители вашего сайта.
Соцсети и форумы
Сервис Ico-list показывает проекты, которые выходят на ICO. Таких сайтов много. Но его удобство в том, что вместе с названиями стартапов он сразу показывает их дополнительные площадки. Оптимальный вариант - протестировать максимальное количество каналов: Bitcointalk, Twitter, Medium, Slack, Telegram. Опционально добавить: Reddit, Facebook, WeChat, YouTube.
Ветка на Bitcointalk
Bitcointalk — это крупнейший форум про блокчейн. Стартапу, первым делом после создания сайта, нужно сделать там несколько веток про проект. Ветки разделить по языкам: английский, русский. Важно постоянно мониторить комментарии и отвечать на них.
Направление
2
Бесплатное продвижение
Статьи и пресс-релизы
Рассылать пресс-релизы и статьи по профильным СМИ. Это даст бесплатные упоминания и охват для проекта.
Использование Bounty:
за продвижение проекта человек получает его токены. Платят за активность в соцмедиа, переводы материалов с сайта, написание статей про проект и т.д. Потом с помощью инструмента «Похожие аудитории» мы сможем найти максимально интересующихся криптовалютами людей.
Платная реклама
Рекламу с криптовалютами можно крутить в Facebook и Google. Проверено на себе. Я арбитражил для Localbitcoins. В Google можем таргетироваться по тематическим запросам. В Facebook по интересу «биткоин» 12 миллионов человек. Не стоит забывать про коды ретаргетинга, которые собирают аудиторию на сайте. С помощью кодов можно догонять тех, кто уже посещал сайт. Либо создавать похожие аудитории (look-alike) и таргетироваться на них. Ещё один вариант платной рекламы — нативная реклама у лидеров мнений или в популярных сообществах про криптовалюту.
Направление
3
Платные инструменты продвижения